Novità 2025 di Nolan: la parola a Marco Renieri, il creativo dietro le nuove grafiche

L’azienda bergamasca rompe con il passato pur mantenendo salde le radici in una produzione 100% made in Italy di stampo quasi artigianale. Ne abbiamo parlato con Marco Renieri, il creativo dietro le nuove grafiche delle collezioni 2025

Ad Eicma 2024 Nolan presenta al pubblico la sua nuova collezione di caschi che ha indubbiamente fatto molto parlare. Pur non essendoci grandi novità a livello tecnico, né il lancio di nuove versioni, la Casa italiana stupisce per la forte connotazione che arriva dalle nuove grafiche. Un vero e proprio taglio con il passato e, in qualche modo, con la cultura che vedeva i caschi prima di tutto come dispositivi di protezione spesso però con colorazioni pensate principalmente per accompagnarsi alle grafiche delle moto o ai colori dell’abbigliamento tecnico. Il cambio ai vertici dell’azienda bergamasca ormai due anni fa è coinciso con il forte desiderio di dare al mondo casco una nuova connotazione per avvicinarlo più possibile all’universo legato al life style e alla moda. Per intraprendere questo percorso era necessario attingere nel gusto, nella capacità di ricerca e nell’amore per il bello tipico italiano. Ecco il perché della scelta del team marketing di Nolan, capitanato da Marta Trezzi, di “arruolare” un creativo che fosse in grado di interpretare, e rendere reali, i desideri dell’azienda mettendo in campo contaminazioni che arrivassero dal mondo del design, della moda e della grafica.  

Gamma Nolan 2025: un nuovo corso stilistico

Uno degli artefici di questo importante processo creativo è stato Marco Renieri che, affiancato all’inizio di questa avventura dal collega francese Benoit Lavit, ha disegnato e seguito per intero lo sviluppo della nuova collezione Nolan per il 2025. Renieri, toscano di origine ma una vita spesa a Milano, da sempre gravita intorno al mondo delle due ruote. Prima di tutto come appassionato e motociclista. Vanta collaborazioni con Deus, è amante della pittura e del design, lavora il legno e restaura mobili nel suo laboratorio quasi “carbonaro” ricavato in un garage di periferia. Un’artista a 360 gradi al quale Nolan, e a loro va riconosciuto il coraggio di averlo fatto, ha affidato l’importante responsabilità di occuparsi dell’aspetto grafico che avrebbe dovuto vestire tutta la gamma dei caschi italiani. Lo abbiamo intervistato per voi, ecco le sue parole...  

Nolan 2025: l'intervista a Marco Renieri

 

-Marco, immagino molte notti insonni e tanta ansia prima del debutto sul palcoscenico prestigioso di Eicma. Un percorso complicato che ha però portato ad un eccellente risultato, a detta di tutti...- -"Vero! Sono state settimane complicate ma anche piene di soddisfazioni. Per me era la prima esperienza diretta nel mondo dei caschi ma ho trovato un’azienda top per disponibilità e comprensione che si è seduta ad aspettare il risultato lasciandomi quasi completamente carta bianca. Il quasi è d’obbligo, com’è giusto che sia, perché per alcuni aspetti mi sono trovato a combattere con alcuni pregiudizi legati al design delle grafiche dei caschi che per anni si sono orientate in una sola direzione. Nolan era la committente del lavoro, la mia unica interlocutrice, ma stiamo parlando di un’azienda che nasce nel 1972 e che per oltre cinquant’anni ha lavorato seguendo determinate logiche. La mia sfida più grande, all’inizio condivisa con l’amico e collega francese Benoit Lavit che ha un’esperienza maggiore della mia nell’ambito dei caschi, era quella di provare a far passare il messaggio che il casco è si il principale strumento di protezione per i motociclisti ma può diventare anche un accessorio in grado di trasmettere la personalità di chi lo indossa dopo averlo scelto. Qualcosa che identifichi il proprietario, il suo gusto, il suo stile".  

Nolan 2025: l'intervista a Marco Renieri

-"Quindi, in qualche modo, il primo scoglio da superare è stato proprio quello della dirigenza con la quale ti sei confrontato in questi mesi di sviluppo?" -"Guarda, direi quasi il contrario. Dall’azienda mi è arrivato forte il messaggio di voglia di un grande cambiamento che però mantenesse salde alcune della caratteristiche che hanno contraddistinto Nolan negli anni, forte della sua tecnologia, della sua produzione 100% made in Italy, della sua attenzione ai dettagli e al confort che un casco deve offrire. La divisione marketing non hai mai smesso di supportarmi continuando a stimolarmi trasmettendomi il loro desiderio di allargare gli orizzonti e, perché no, provare ad esplorare nuovi punti di vista rispetto ad un oggetto, il casco, che da sempre è sinonimo di sicurezza ma che non è mai stato considerato un mezzo per comunicare. Noi vorremo provare a far diventare il casco un oggetto del desiderio per quello che trasmette, per la sua immagine e per i suoi colori. Oltreché per i suoi contenuti tecnici. Quasi come se fosse scollegato alla moto alla quale andrà a far compagnia. L’idea che un casco Nolan possa esser scelto per le emozioni e la piacevolezza che suscita vedendolo ci stimola molto. Indipendentemente dall’abbigliamento che poi verrà scelto o dal tipo di utilizzo che si deciderà di farne: “voglio quel casco perché mi piace” è quello che ci piacerebbe sentirci dire dai clienti".    

Nolan 205: l'intervista a Marco Renieri

-"Il piacere di possedere. Qualcosa che mi sembra molto legato anche al mondo del fashion, dove quello che si indossa è manifestazione della personalità, del gusto, dello stile di vita..." -"Il nostro lavoro di sviluppo e progettazione delle grafiche ha interessato moltissimi ambiti. Abbiamo ricercato stimoli nei mondi più diversi che vanno appunto dal design anni ’50 e ’60, alla moda più attuale come a quella del passato, alla pittura, alla grafica e alla fotografia. Di sicuro i miei riferimenti personali sono stati totalmente al di fuori dall’ambiente caschi, e moto più in generale. Sono convinto che un motociclista, prima di esser tale, sia un uomo con i propri gusti, il proprio modo di essere e di esprimersi. E’ stato quasi un lavoro antropologico cercare di analizzare le varie tipologie di motociclisti e, prendendo spunti dalle più disparate manifestazioni di personalità, disegnare qualcosa che potesse essere rappresentativo e desiderabile. Abbiamo voluto in qualche provare a rompere i preconcetti che un casco racing debba avere grafiche racing introducendo delle linee che richiamano, per il nostro modello di punta X804RS Ultra Carbon, il futurismo e la grafica d’avanguardia.  E, allo stesso modo, che lo scooterista non debba indossare per forza un casco da scooter per completare una sorta di divisa che lo identifica. La mia speranza è che le contaminazioni tra le passioni per i diversi segmenti possano permettere al maggior numero di utenti delle due ruote di esprimere il proprio stile e la propria personalità grazie anche alla scelta del casco.  

Nolan 2025: l'intervista a Marco Renieri

-"Quali sono state le difficoltà nel realizzare poi fisicamente le grafiche che hai disegnato e pensato trasferendole in maniera armoniosa sulle calotte?" -"Lavorare a questo progetto con una azienda come Nolan ha di certo reso tutta la filiera produttiva più efficace e rapida. La possibilità di provare quasi in tempo reale il risultato che si otteneva applicando le grafiche sulle calotte grezze ha infinitamente agevolato il lavoro. L’intero team di sviluppo è stato sempre presente in azienda e questo ci ha permesso di ridurre i tempi necessari per passare dal disegno grafico alla realizzazione completa dei caschi campione. Il mio stesso ufficio è proprio sopra la linea produttiva. Una rampa di scale ed ero a contatto con i verniciatori, gli assemblatori e i rifinitori. Di conseguenza, le eventuali correzioni erano realizzabili nel giro di pochissimo tempo. Tutti hanno lavorato con il solo obbiettivo di sfruttare al massimo le loro competenze. Alla fine io sono solo un ingranaggio di un sistema complesso ma perfettamente a punto che ha portato l’eccellente risultato che vediamo esposto allo stand.Elaborare la scelta dei colori è stato impegnativo ma per certi versi divertente. Anche in questo caso ci è venuta in aiuto la possibilità di lavorare a strettissimo contatto con i ragazzi addetti alla verniciatura e alle rifinitura dei caschi. La rilevante componente manuale e la produzione nella sua interezza che Nolan fa all’interno dell’azienda di Brembate è uno dei nostri vanti e di certo una delle ragioni che ci ha permesso di realizzare nei tempi che ci eravamo prefissati una collezione che siamo certi segnerà sia l’inizio di un nuovo approccio al mondo dei caschi che un significativo tributo ai motivi che hanno reso Nolan un’azienda leader del settore e un riferimento".  

Nolna 2025: l'intervista a Marco Renieri

-"Un’ultima cosa, alla luce dei molti apprezzamenti arrivati sia dagli operatori di settore che dagli appassionati. La nuova collezione “spacca”, e adesso aspettiamo magari anche qualche novità tecnica nel prossimo futuro. Sentite però la pressione per i prossimi lavori che dovranno essere non solo all’altezza di questo ma forse sempre più innovativi e pieni di attrattiva?" -"Come sempre si dice, e credo sia giusto farlo, per il momento ci godiamo, e mi godo in prima persona, il buon risultato che abbiamo raggiunto. Sono grato a Nolan per la fiducia che mi ha sempre dimostrato e per l’appoggio incondizionato e abnegato che ho sentito da parte di tutta la squadra con la quale abbiamo lavorato in questi mesi. Non possiamo sapere cosa ci riserverà il futuro, di certo se avrò la possibilità di continuare il cammino intrapreso con questa azienda italiana, sono sicuro che non mancheranno gli stimoli per provare a fare ancora meglio coscio di avere alle spalle dei professionisti, degli artigiani e un management in grado di permettermi di esprimermi al meglio e con davvero pochi vincoli".